La firma de bolsos artesanales 'made in Galicia' que no paras de ver en Instagram y que ha conquistado a Zara Home

En el año 2016, Montserrat Álvarez, tuvo la brillante idea de crear un bolso para sí misma, "quería encontrar el amor, con nuestro primer bolso talismán, y la gente terminó preguntándome por la calle donde lo había comprado". Un bolso que puso la primera piedra para lanzar Heimat Atlantica, su marca. "Heimat es una palabra alemana que no tiene traducción exacta en otras lenguas, un poco como la morriña gallega, y significa 'donde uno se siente en casa o bien', no solo describe un lugar geográfico, sino un estado de pertenencia", explica.

Esta gallega de nacimiento es, además de fundadora de la marca, una aventurera que, entre viaje y viaje, terminó por echar de menos su tierra. "Me marché de Galicia cuando tenía 20 años, estudié historia del arte en Santiago, Roma y París. He vivido en Nueva York y ahora estoy en Ginebra. Durante todos estos años viendo otras culturas y lenguas, sentí la necesidad de comunicar sobre mi identidad local, fue una forma de compartir mi cultura y de tener una excusa para siempre volver. En una cierta manera, fue con la intención de integrar y comunicar sobre mi herencia cultural", detalla a Vanitatis.

Ocho años después, sus bolsos son los más vistos y deseados en Instagram. Por su imagen artesana, por sus detalles singulares, por sus diseños fuera de lo común y en definitiva, por ser piezas que se reconocen a simple vista: todas las influencers los llevan y veneran. En este contexto y como marca viral asentada, Álvarez confiesa que "las redes sociales nos han permitido estar en contacto directo con nuestros clientes y eso es muy importante para poder saber que esperan de nosotras".

En realidad, el punto de partida de Heimat Atlantica nada tiene que ver con su perfil digital. "Buscamos inventar, pero también preservar lo que es bello, aliándonos de las tradiciones y las técnicas locales que de una cierta manera nos apropiamos para integrarlas en el nuestro momento contemporáneo. Bajo mi punto de vista, la moda debe de tener una responsabilidad social y cultural, es por ello que mi proyecto está relacionado con ser emprendedor, entendiendo que cultura e iniciativa empresarial están intrínsecamente relacionadas. Esto es, nuestra intención última es ser sostenibles y demostrar como una empresa socialmente responsable, es viable económicamente".

En una industria, la de la moda, colapsada por cientos de marcas, la diferenciación es clave para triunfar, y en su caso, es "la autenticidad de nuestro producto y nuestro mensaje". Heimat Atlantica nació como un proyecto cultural, "sentimos la responsabilidad de tratar cada producto con el respeto que conlleva trabajar con la cultura. Ser fieles a nuestra misión y no comprometer nuestra filosofía bajo ningún concepto. Es importante imaginar espacios donde técnicas tradicionales e ideas contemporáneas se unan creando objetos que posean la energía de la evolución. Me gustaría mostrar que se pueden hacer proyectos muy moda y también sostenibles, populares y artesanos".

Con el centro de operaciones fijado en Pontevedra, la firma trabaja con artesanos de la costa Atlántica, Galicia y Portugal. "Cada parte del bolso o de las joyas está hecha por un taller especializado en esa técnica. Después, todo viene a nuestro taller de Pontevedra, donde se finaliza el proceso y montaje de cada pieza. Cada uno de los productos que llegan al cliente pasan por nuestras manos. Somos un equipo muy pequeño, pero muy apasionado por lo que hacemos y muy consciente de la responsabilidad que tenemos por trabajar con nuestra cultura".

Es fácil deducir en qué se inspira Montserrat Álvarez para dar vida a sus colecciones. "El universo de Heimat Atlantica habla del océano Atlántico, de sirenas, de leyendas, de mitologías gallegas y de amor. Son también sensaciones las que me inspiran, como ese momento cuando entras en el agua de mar y sumerges la cabeza, el salitre en la piel, una mañana en barco y los ruidos del puerto…. Todas esas sensaciones y recuerdos que quieres conservar en tu memoria".

Todo para enamorar a una mujer que, en el imaginario de la fundadora de la marca, tiene un perfil concreto. "Es una mujer con mucha personalidad, que no sigue las tendencias y que busca productos auténticos, diferentes y que sabe que llevándonos forma parte de un proyecto cultural. Nuestra clienta apoya lo local siendo muy internacional, nuestra clienta ama la artesanía y la mezcla con piezas contemporáneas. Son mujeres de estilos diferentes, pero todas con mucha personalidad, asiáticas, españolas, americanas… Mujeres de 60 y chicas de 25. Todas tienen algo en común: quieren llevar una moda con sentido".

Un día, a los que conquistaron de verdad, fueron a los integrantes del equipo de diseño de Zara Home. "Nuestra colaboración con ellos ha sido uno de los momentos más increíbles del proyecto. Nos han apoyado en nuestra principal misión como marca: dar a conocer y visibilizar las tradiciones y técnicas con las que trabajamos. Estamos muy agradecidas por la oportunidad que nos han dado, no solo de visibilizar el proyecto, sino de demostrar que se puede escalar una producción artesana sin comprometer la calidad. Han dado otra dimensión a nuestro proyecto. Hemos aprendido de ellos y nos han tratado con mucho respeto", cuenta Álvarez sobre la colaboración. Una alianza que dio como fruto una línea de portavelas con el ADN artesanal de esta firma gallega.

A los bestsellers e iconos del catálogo Heimat Atlantica como son los bolsos Talisman y Shella, esta temporada han añadido nuevas piezas y por ende, ampliado su oferta en el mercado. "Acabamos de lanzar nuestra primera colección de playa The Grand Tour, con nuestro primer cesto, caftanes, toallas, neceseres y nuestras ya conocidas joyas de conchas. Está inspirada en la histórica tradición del clásico Grand Tour, un recorrido que realizaban los jóvenes aristócratas en el s. XVIII para descubrir Europa y lugares arqueológicos".

Montserrat Álvarez, mira el futuro de su marca con el deseo de cumplir un objetivo, "me gustaría que llegásemos a ser un proyecto de moda referente en como llevamos nuestras técnicas artesanas al mundo contemporáneo".